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今年家电市场还在跌企业是时候一条道走到黑了1

文章来源: 发布时间:2019-2-24

今年家电市场还在跌,企业是时候“一条道走到黑”了

保规模,还是战高端,这道世纪性的经营难题,今年再次摆在所有家电厂商的面前。

    保规模,还是战高端,这道世纪性的经营难题,今年再次摆在所有家电厂商的面前。    进入2018年以来,整个家电市场并未出现预期的反弹。相反,前景看涨的厨电市场出现下滑,而连涨2年的空调市场则出现天气多变下的经营压力,虽然依靠面板降价实现出货量反弹,但彩电产业整体依旧低迷;同样,冰洗,以及小家电等领域,当前还处治疗癫痫病哪家医院权威在低位阶段的转型试水,未走出反弹新行情。    由此,一个老大难的商业难题摆在所有家电厂商面前:在消费需求整体低迷不畅、市场反弹疲软的背景下,到底是牺牲利润继续以低价格抢夺规模蛋糕;还是继续投入人力、物西安中际中西医结合脑病医院口碑好不力和资源,加强对高端市场的拓展力度,从而着眼未来几年高端市场的丰厚回报?    其实,就在今年一季度以来,已经出现一些企业为了解决增长乏力、规模达标的问题,开始主动采取更加灵活而多变的价格体系。特别是在彩电,厨电、空调等市场上,整个市场的价格竞争相当激烈和白热化:没有最低,只有更低的价格体系,以及线上网店低价冲击线下实体店的乱局,最终让很多家电厂商陷入一轮迷茫之中,今年是不是低价格战还将继续?    记得还是4年前,面对刚刚到来的市场经营性危机,即需求下滑,传统的竞争手段难以抵抗,很多家电厂商不得不谋求经营转型。其核心就是:到底是保规模,还是转战高端。前者关系到企业的生命线,后者关系到企业的经营转型路。结果,大部分企业选择了保规模,事实证明,规模化也正是很多中国厂商最大的商业竞争筹码。    但是进入2018年之后,整个家电产业的竞争格局和商业环境,已经悄然生变。不少家电厂商在转战高端的过程中尝到利润的甜头。还有一大批家电企业都在比拼低价,带来整个市场价格的乱战已经出现,并且进一步压缩众多企业的经营利润。面对整个外部商业环境的复杂多变,一旦原材料价格再次无规律波动,以及领军企业也开始放价竞争,那么低价格竞争将会直接将一些中小企业淘汰出局。    当然对于高端市场的竞争,很多家电厂商也是“心有余而力不足”。关键就在于,高端市场不只是简单的高售价鸡西癫痫病医院哪家权威,还有品牌、服务,以及市场营销等系列系统因素。很多企业在高端转型过程中出现“三天打鱼两天晒网”的情况,也正是看到高端市场竞争的多样性和复杂性。而更为重要的是,越来越多的家电厂商在高端市场上,并没有找到感觉,抓住核心要素。    最终当前家电终端市场的竞争格局则是,放低价、抢市场、争规模,还是占据了上风和主导地位。而一些想通过占高端、抢丰厚利润的家电厂商,也不得不停下脚步,反思这一策略是否正确和有效。在这种格局下,笔者以为,很难一概而论是降价,还是高端,各个家电厂商必须要结合自身的情况,选择不同的道路。    前提是,癫痫病怎样治效果较好所有家电厂商不能再次左右摇摆、停滞不前了,是时候选择一条道后,坚持走到底、走到黑了!

关键词:高端,家电,规模

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